インバウンド

LLMO

インバウンドLLMOとは？訪日客のAI検索で選ばれる対策と言語別の計測方法｜2026年版

・インバウンドLLMOは、訪日客が母国語でAIに質問したときに自社が正しく紹介される状態をつくる取り組みで、国内LLMOとは「言語・AI・質問する場所」の3軸が異なる ・2025年の訪日外客数は約4,268万人。2026年上半期は韓国（567万人・前年同期比18.6%増）と台湾（397万人・同20.9%増）が伸び、中国は56.4%減となった ・訪日客のAI利用率は市場で大きく異なる。中国在住の訪日予定者429人では90.4%がAIを旅行計画に利用した一方、浅草で調査した外国人旅行者159人では6%にとどまった ・Googleマップの「マップに相談（Ask Maps）」は2026年8月に日本で提供が始まり、英語では150以上の国と地域で使える。旅ナカの店選びはGoogleビジネスプロフィールの情報が起点になる ・当社調査（30ジャンル・897クエリ、日本語Google検索）では、AI Overview出現率は旅行で93.3%、ホテルで83.3%、飲食店で76.7%。日本語の検索ですら、インバウンド関連業種の多くでAIの回答が表示されている ・対策の土台は、英語表記の統一、多言語ページのテキスト化、条件を明記したFAQ、Googleビジネスプロフィール、外部掲載先の整合、予約導線、構造化データの7点 ・効果測定は「言語×AI×質問の意図」のマトリクスで設計し、中国発のAIや韓国のNaverなど計測ツールの対象外になる経路は手動で補う